Etter den vellykkede lanseringen av kampanjen End Up Elsewhere tidligere i år, introduserer NEUW Denim nå neste kapittel: “How did I end up elsewhere?”

Denne utgaven flytter fokuset fra konsept til mennesker og løfter frem tre kreative stemmer – Ciara Janson, Pascal Engman og Ida Redig – når de reflekterer over reisene som har formet hvem de er i dag. Hver historie svarer på kampanjens sentrale spørsmål: How did I end up elsewhere? Gjennom ord og bilder fanger kampanjen øyeblikk av ambisjon, mot og fornyelse – beslutningene, omveiene og de definerende opplevelsene som ledet dem dit de er nå. Denim forblir det konstante: en autentisk følgesvenn gjennom endring og kreativitet, som utvikler seg sammen med dem mens de har skapt sin egen plass i verden.

Pascal Engman startet som selvlært reporter i en lokalavis. Han steg raskt i gradene og ble en av de yngste skribentene i en av Sveriges ledende tabloidaviser. Akkurat da karrieren hans tok av, tok han et enda mer risikabelt valg: han forlot alt for å bli forfatter. I dag er Pascal en av Skandinavias mest leste krimforfattere, kjent for sin grundige research, filmatiske fortellinger og fryktløse dykking ned i samfunnets mørkere sider.

Ciara Janson, tidligere West End-skuespiller og anerkjent stemmeskuespiller, slo gjennom med historiefortelling både på scenen og bak mikrofonen. Etter hvert vendte hun seg også til pensel og lerret for å fortelle sine historier, og hun kombinerer rå følelser med en sterk feminin energi. Resultatet er et visuelt ekko av hennes livslange lidenskap for å fange menneskelige erfaringer. Hennes historie handler om å gjenerobre plass – og å tørre å snakke med hendene.

Ida Redig, også kjent som GIRL, er en svensk sanger, låtskriver og selvlært produsent. Hun bygde sitt eget studio, startet sitt eget plateselskap og tok full kreativ kontroll over både lyd og karriere. Hun har fryktløst gått sin egen vei – fra å skrive poplåter som havnet på hitlistene til å komponere filmmusikk og fotballhymner. Hun har blitt nominert til prisen Årets produsent i Sverige sammen med legender som Laleh, og i 2018 deltok hun i Melodifestivalen som en av bare to kvinnelige produsenter det året. Hennes beslutning om å prioritere autentisitet og uavhengighet speiler NEUWs verdier om selvuttrykk.