Husk å logge inn for å få med deg de nyeste trendene!
Logg inn eller bli medlem her →

Neuw Denim - Skandinavisk minimalisme møter rebelsk denimkultur

  • JOURNAL
  • Dame
  • Neuw Denim - Skandinavisk minimalisme møter rebelsk denimkultur

MOTE

NEUW DENIM

I krysningspunktet mellom Skandinavias rene linjer og vintagedenimets autentisitet finner vi NEUW – et denimmerke som representerer langt mer enn bare bukser. Vi har endelig fått inn merket på Høyer - et forfriskende tilskudd til det norske motelandskapet.

AV: INGVILD ØRNHOLT/ FOTO: LEVERANDØR /

Skapt i 2009 av tre venner fra Stockholm og Melbourne, har NEUW siden begynnelsen balansert på knivseggen mellom det tidløse og det progressive. Merkets navn er en hyllest til Nieuwlandstraat i Brussel, hvor kreativ direktør og medgründer Pär Lundqvist først begynte å reimaginere vintagedenim. Hans ekspertise innen mønsterdesign transformerte ikonisk arbeidsklær til kontemporær mote – en innovativ tilnærming som siden har blitt merkets kjernefilosofi. Vi lager garderoben for at du skal ende opp et annet sted, – en slags poetisk erklæring om at klær ikke bare er beskyttelse mot elementene, men også følgesvenner på livets reise.

NEUWs kolleksjoner er fulle av gjennomtenkte detaljer som forteller en historie. Hvert par jeans bærer unike detaljer som Repair Stitch – et særegent sting inspirert av Lundqvists personlige reparasjoner på slitte lommer – og en Fob Ring som henger fra høyre beltehempe, til minne om en lommeklokke gitt til ham av hans bestefar. På innsiden av linningen på hvert par jeans er et Oscar Wilde-sitat sirkulært gravert: Life is too short to be taken seriously – en påminnelse om at selv i et så gjennomtenkt plagg bør det finnes rom for lekenhet. Merkets identitet strekker seg fra det håndgripelige til det filosofiske. NEUWs estetikk er definert av det de selv beskriver som, skandinavisk design med en mørk undertone. For herre kolleksjonen betyr dette plagg som utstråler en maskulin selvtillit og positiv opprørsånd. For kvinnekolleksjonen manifesterer den samme filosofien seg i silhuetter som utstråler en nonchalant sensualitet. I samarbeid med det prestisjetunge Stockholmsbaserte designbyrået Atelje Altmann (kjent for arbeid med Acne Studios, Hermès og TOTEME), har NEUW nå gjennomgått en fullstendig fornyelse. En moderne, minimalistisk logodesign preger den nye identiteten som vil prege vårens kolleksjon.

NEUWs målgruppe er tydelig definert: den nye kreative klassen – bereist, entreprenøriell og suksessfull. Det er mennesker som ser på livet og arbeidet som sammenvevde størrelser, ikke adskilte sfærer som må balanseres. Denne filosofien manifesterer seg i kolleksjoner som er like anvendelige på et kreativt kontor som på en langhelg i en fremmed by. Plaggene kommuniserer en sofistikert tilnærming til hverdagen, der komfort og stil ikke er motsetninger, men forutsetninger for hverandre. I en tid preget av rask moteutskiftning, representerer NEUWs tilnærming en motstrøm. Ved å skape plagg med intensjon om langsiktig relevans – både i design og kvalitet – inntar de en posisjon der bærekraft ikke bare handler om materialer, men også om filosofi. Tidløs, men i utvikling; raffinert, men full av muligheter, beskriver merket sine produkter. Det er en dekkende karakteristikk for et denimmerke som nekter å velge mellom tradisjon og innovasjon, men i stedet finner sin identitet nettopp i skjæringspunktet mellom disse. Når NEUW nå lanserer sin nye kolleksjon representerer det mer enn bare nye plagg på stativene. Det er introduksjonen av en designfilosofi som ser på klær som mer enn produkter – de er artefakter i fortellingen om våre liv, merket av reisene vi tar og minnene vi skaper. For den som søker denim med både historie og fremtidstro, er NEUW et merke verdt å utforske.

TEKST: INGVILD ØRNHOLT/ FOTO: LEVERANDØR /